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      春节广告之百度地图标注背后的营销

      每年的春晚,伴随着万家灯火都会一起掀起一场广告大战,近来两年,互联网公司刷屏春晚现已不再新鲜事。本年的春晚广告大战相同精彩剧烈,腾讯、百 度、滴滴等互联网一线品牌齐齐露脸。关于普通用户而言,这些广告体现的仅仅一个个商品,而关于业界而言,从这些广告却折射出许多趋势。

      百度地图标注

       

        以baidu为例,baidu本年主投的广告是百度地图标注和手机baidu,其间百度地图标注在央视1套和13套,手机baidu在6套别离露脸。这次baidu两个商品都采用了明星作为代言人,百度地图标注挑选鹿晗、手机baidu挑选Angelababy作为代言人。

        首要百度地图标注的广告连续了baidu一向新鲜简洁的个性,并连续运用了微博上“用百度地图标注,鹿痴不路痴”的标语,听说这则广告在90后集体中有着非常大的号召力,鹿晗的粉丝们行动力极强,也乐意为偶像买单,而这也给百度地图标注带来了明显的下载量。
       

         其次,作为baidu本年新年期间主投的广告之一,手机baidu的广告也投入了无穷的资本和精力。从内容上看,这则广告连续了《奔跑吧朋友》“头绪+ 寻宝+真人pk”的剧情。其间,Angelababy持续表现其机敏的“跑娘”本性,经过手机baidu的电影票在线选座和语音查找功用,首要完成了剧情 中的电 影购票使命。明显,手机baidu在要点推行其商品的两大功用,一个是在线选座采购电影票,另一个则是语音查找,前者是要点,后者则是亮点。

         首要,baidu之所以挑选在这个时分主推手机baidu的在线选座购票有两方面的缘由。榜首,手机baidu作为baidu在移动端的最大进口,其战 略使命明显是最重 的,在具有6亿用户的基础上,再次经过新年推广这样一个关键来提升品牌和商品的知名度,可认为这个商品在2015年的开展再添一把旺火。数据显现,当前在 手机端的两大进口别离是微信和手机baidu,二者在APP排行榜中别离名列前两位,且日活泼用户均已过亿。从月活来看baidu优势更大,微信月活泼用 户超越4亿, 而baidu移动查找月活泼用户超越5亿。第二,电影票在线化出售是大势所趋,也是BAT在剧烈争夺的范畴之一。新年档这样一个重要节点,经过这样高频次 的广告 投进,明显也是检验商场时机的一个高效手段。据预测,本年的新年档期票房将到达20亿,而在线选座商场份额将有望到达40%摆布。

         其次,咱们应该进一步看到的是,争移动进口也好,出售电影票也罢,BAT都在加紧做的一件事就是在衔接人与效劳。微信和手机baidu是进口,而电影 票则是运用场景。只要拿下进口、场景,然后再合作各自的付出体系,BAT才算是真正走通了这条路。持续了一年的打车大战以滴滴快滴合并告终,现在电影票大 战也颇有打车大战一年前的风仪,只不过,这个商场也许很难终究以一两家独占的结局收场。baidu和阿里经过自身优势与产业链的高度结合,有更大的时机, 比方, baidu在移动端供给的是从推广到售票的整体解决方案,将合作向产业链的上游浸透,而阿里的预售也让部分片方动了心。

        经过 2014年的测验和探索,BAT之间的衔接之战很有也许会在2015年在各个范畴迸发。这从baidu本年的架构调整中也能够看出一些端倪,搜 索、移动、新业务三大部分某种程度都是把衔接人与效劳作为战略中心。而腾讯用微信衔接一切的野心也是昭然若揭?;毓榈絙aidu移动业务来说,baidu 将借助手机百 度这一超级进口的优势,经过线上线下结合,打造电影票等强需要场景,经过加强与用户为导向的商业化形式来推进营收的多样化,然后终究完成人与效劳的衔接。 彼时baidu成功转型为移动公司的效应将被急剧扩大。

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