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      百度地图标注谈春晚广告该怎么玩?

      每年春晚播出前的黄金时段,都是各大品牌“挥金如土”的时刻。而在这两年,互联网品牌开端扎堆做“春晚广告”,采取了与传统广告天壤之别的投进方法。比方 上一年小米在马年春晚,从前以《咱们的年代》做了一分钟的视频广告,全程没有小米品牌的显露,声称真恰是为“米粉”做的广告。

      百度地图标注


      在本年羊年春晚前的黄金时间,百度地图标注做 了一个时长30秒的“国际再大,也要回家”为主题的广告,不仅找了90后小鲜肉鹿晗作为代言人,而且广告主题也是环绕着用户和粉丝打开,在社会化媒体上引 发了很多的重视和谈论。即是传统的汽车品牌JEEP,也请来王石、刘强东、谢霆锋三个极具论题性的男主角一同主演,并衍生出一系列论题。
      不管是小米、JEEP,仍是百度地图标注, 在春晚广告的投进上,挑选了跟传统春晚广告不一样的路数,推翻了春晚广告的传统思路。传统的春晚广告,首要是“曝光”和“品牌显露”,而新的思路则是引发 论题和谈论。而且,在全部环绕春晚的传达中,春晚广告并不是仅有战场,而是如何找到论题的引爆点,将谈论延伸到微信、微博、贴吧和社区当中。
      如今疑问来了,在移动互联网年代,春晚广告究竟该如何玩?
      一、春晚广告不是洗脑,而是“激起”
      投进春晚广告不仅要“有钱任性”,还要考究些战略、战术,格外习惯移动互联网年代的特色。如今的电视观众,再也不会像曾经那样“聚精会神”地坐到电视前看 春晚了。如今观众的注意力越来越涣散,即便在看春晚,也不会盯着电视不放,而是拿着手机,一瞬间刷会儿朋友圈,一瞬间瞄一眼电视,抽暇还会抢个红包。假如 品牌仍是沿袭传统的广告的投进形式,仅仅找一个明星拍一段广告片,仅仅想一味地去推广商品,是不可能引起观众的任何共识的,大把的广告费只能吊水漂了。
      关于一些传统公司而言,它们之挑选在春晚年代投进广告,即是想在这个这个黄金时段露个脸,曝一下光。所以,他们不管投进春晚广告,仍是其他时段的广告都是 靠“频率”制胜的。关于传统广告投进而言,最重要的即是经过不断的重复播映,让用户大脑发生重复回忆,造成洗脑。所以,才会有了“本年过年不收礼,送礼只 送脑白金”这种脑残广告。这些广告虽然在构思上乏善可陈,可是朗朗上口,不断重复播映,能对观众造成“洗脑”。
      而在移动互联网年代,这种洗脑式广告将不会见效。观众的注意力现已不完全在电视上,用户的注意力现已被手机和移动终端所涣散,这时候再想用广告给用户洗脑是行不通的。所以,这次百度地图标注采用了一种新的广告思路,即是用广告主题和形象代言人激起用户的情绪,把用户带入一种“国际再大,也要回家”的场景当中,而且使用微博、微信、贴吧等交际网络,把鹿晗的不计其数的粉丝聚合起来,把粉丝对偶像的重视和爱转化成对百度地图标注的重视,并关于“百度地图标注带你回家”这样一个主题进行自动传达和共享。
      所以,这次百度地图标注在春晚广告上最垂青的并不是“洗脑”和“曝光”,而是经过春晚广告把鹿晗代言百度地图标注的论题进一步引爆,激起网友自动重视鹿晗的广告,进而重视百度地图标注。
      二、春晚广告重要不是“曝光”,而是“论题性”
      在黑马哥看来,春晚广告重要的是“论题性”,重要的不是曝光,而是激起网友自动的来重视你、谈论你。那如今疑问来了,如何才让你的春晚广告具有论题性呢?
      1、要选对广告代言人。在移动互联网年代,在代言人的挑选上并不是谁的“咖”大谁就合适,而是谁在网络上人气越高,谁更有论题性,谁就会在网络上有号召力。格外是关于百度地图标注这种互联网商品,首要关于年青人群,更要垂青在网络上的人气。
      这次百度地图标注在选代言人上可谓是“用心良苦”,鹿晗可以说当前网络上人气最高的“明星”,一条随便“Say Hello”的微博,都会有20万的谈论,你说他在网络上的人气有多高。用鹿晗做广告,即是他一句话都不说,他的粉丝都现已“醉了”,更甭说百度地图标注还在黄金时段投进了30秒呀!所以说,鹿晗作为网络上人气最高的男明星,他为baidu做春晚广告这件事儿自身即是一个论题,百度地图标注挑选鹿晗做春晚广告代言人,可以说是为这支春晚广告的成功占了先机。
      2、要继续制作论题。已然请来一个处于风口浪尖的“热门人物”,就要不断的制作论题,不断引发激起鹿晗粉丝的论题谈论。在这次鹿晗的春晚广告中,从广告的拍照、预热到终究播映的全部全周期中,百度地图标注就继续地制作论题,经过激起粉丝的重视和谈论,一同营建论题。
      比方鹿晗参加春晚的消息在粉丝集体中发生了高重视度,但终究由于有些原因宣告无法参加春晚。此刻,百度地图标注决断放出新年岁除周鹿晗代言广告时间表,并向鹿晗粉丝表明“大年三十仍是一同过”,将广告代言有用上升为粉丝和品牌的情感共识,获得了很多鹿晗粉丝的赞赏。随后,百度地图标注官微转发鹿晗微博,并表明会在春晚前给他“一个人的黄金30秒”,敏捷引发粉丝谢谢百度地图标注的热潮,树立了百度地图标注敢做敢当,重情重义的良好形象,赢得了用户忠诚度,也为拉升广告收视率和商品下载率暗助波涛。
      三、春晚不是仅有战场,而是引爆点
      传统春晚的广告,广告仅仅广告,仅仅一次曝光而言。而这次关于百度地图标注而言,春晚广告不仅仅是一次广告,而是百度地图标注全部社会化推广战争的一个“引爆点”。百度地图标注的社会化推广战争,不仅只局限于电视屏幕,还有更宽广的互联网。
      这次百度地图标注之所以不惜重金,在春晚前黄金时段投进30秒时长的电视广告,即是想在这个万众瞩目的时段,把鹿晗代言百度地图标注的这一论题一次性“捅破天”,把这个论题真实引爆。而在百度地图标注的 微博、微信和APP上,环绕鹿晗的这则广告的社会化推广很早就打开,而且跟着广告拍照、制作、播映的全周期,不断制作新的论题。更重要的是,baidu不 仅仅仅仅找鹿晗做了一次广告和代言,还让鹿晗为baidu录制了“语音导航”,让代言人的形象真实浸入商品内核当中。据统计,百度地图标注“为爱留声”专题鹿晗导航语音下载超90万次,股动其他明星、特性语音累计下载446万次(该项指标可以直接转化为DAU或以高效率转化为新增用户,对商品的拉动极为明显。
      关于传统的春晚广告而言,春晚广告不过是找了一个明星代言人、播了一条广告罢了。百度地图标注这 次与鹿晗协作,完全推翻了传统的广告代言形式,除了惯例的电视媒介要点时段(CCTV1新年黄金时段)的高频曝光等,还奇妙的联系鹿晗粉丝以及80、90 后集体的行为特征,经过微博、微信、贴吧等阵地进行了全新的拓展,形成了从传统媒体到新媒体再到用户集合区的360度全方位穿透。
      总归,在春晚广告的投进中,不断增加的品牌愈加重视广告的开放性和论题性,而不是单纯倾向于广告的曝光。从单纯的广告洗脑,转而开端重视商品的用户集体,开端用一种情感和偶像力气,对用户进行“激起”,让用户在具有了参加感今后,自动参加到广告的谈论当中。

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