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      百度Mall搜索和地图标注为品牌商引流

      在电商事务上可谓屡败屡战的baidu,近期再杀“回马枪”——正谋划上线baiduMal。记者了解到,为吸引商户,baiduMal的招商方针是“品牌免首年保证金、免首年渠道效劳费、买卖费率五折”。当前为止,LV集团、雅诗兰黛、CLARKS、哥伦比亚、飞利浦等品牌的电商事务负责人,都表明期望与该渠道协作。

      百度地图标注


      挨近baidu的有关人士透露,baiduMal定位在中高端,只引入1000家中高端国内外线下品牌且只和品牌官方协作,方针顾客是25岁到40岁的小资白领、中产家庭。此外,经过发布线下门店的电话、地址,百度地图标注导航可往品牌线下专柜引流。顾客也能够线上采购,线下门店取货。
      上述人士对记者称,baiduMal对baidu的价值首要体现为三点:一,构成商业闭环,发掘用户购物需求完成精准推广,引导用户运用baidu钱包、从商户处获取可持续性佣钱;二,扩展商业商品的延伸,即经过促进买卖、供给增值效劳,加大品牌在baidu的广告投进力度;三,抢占中高端电商市场份额。
      地图将成触发利器
      baidu4月30日发布了今年第一季度未经审计的财报,总营收127.25亿元,同比增加34%;网络推广事务收入125.19亿元,同比增加33.5%。值得注意的是,净利润24.49亿元,同比降低3.4%。
      baidu称,主因是继续加强研制投入,该项支出在该季达22.86亿元,同比增加79.1%。另一方面,baidu的移动营收占比初次达50%,“正式敞开营收双引擎年代”。
      “‘衔接人和效劳’的闭环形式从根本上从头界说了查找框。baidu是需求的天然进口,这一无穷势能在移动事务上得到继续开释。”baidu董事长兼首席执行官李彦宏如此表明。
      根据baidu的查找基因和地图优势,到2015年第一季度,直达号的接入商户数已超70万。同样担负O2O导流任务,baiduMall与直达号有相似之处。记者留意到,百度地图标注的每日定位请求量到达110亿次,而百度地图标注移动端的月活泼用户有2.7亿。
      李彦宏表明,电商职业仍在疾速增加和疾速发展期,baiduMal虽是新事务,其形式与baidu以往形式是相同的,就是为协作伙伴带去流量。
      鲁振旺以为,与阿里巴巴比较,baidu的技术基因稠密、电商基因弱,强项在地图,此前baidu做电商是拿自个矮处和竞争对手的利益去硬碰。实际上,大品牌的出售体量,当前仍是线下大过线上,所以baiduMal环绕知名品牌“做文章”,推进性将变强,时机较大。
      联系到此前“腾百万”(腾讯、baidu、万达集团)的协作,鲁振旺说,万达具有全国最大的线下ShoppingMal系统,假如baiduMal能获取万达的支撑,将具有极好的资本。
      但记者发现,虽然“腾百万”在2014年8月底宣布共同出资做万达电商渠道,但首期出资里,万达持股70%,腾讯、baidu仅各占15%。当前万达电商渠道特殊网正处于上线内测阶段。将来电商O2O事务上,各方能以如何的力度协作,乃至与各自的同类事务如何打开,或许仍待检测。
      鲁振旺指出,对baiduMall来说,把直达号、baidu钱包等商品融入系统,技术和零售经历相结合才是将来。光靠技术驱动不够,将来baiduMall需求思考招募更多的零售职业人才,加强与商户的沟通合作。

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