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      百度地图标注-大数据和技术是左膀右臂

      信息碎片化年代,品牌怎样能更精准地触达用户?消费者决议计划行动在改动,怎样才干愈加精准地洞悉消费者需求?新技能不断出现,啥才是最有用的传达 手法?公司和推广人正面对前所未有的机缘和应战。怎样掌握机缘,应对应战?怎样找到更有用的品牌交流方法?在2014年金网奖现场,百度地图标注的观念。

      百度地图标注

      “我们现已看到,大数据与新技能,改动了消费者与品牌交流的方法,也为品牌更有用更直接地触达消费者供给时机。能够说大数据和技能即是CMO立异推广的左膀右臂。”曾良表明。

      大数据究竟能发明啥价值?

      2013年,由华透明略与前言360正式发布的CMO调研陈述指出,70%的CMO以为大数据是最重要的推广新技能。2014年,大数据在消费者洞悉、 品牌与商场洞悉、推广决议计划优化、投进效果评价等方面开端有更多的使用和实习。曾良现场总结:“能够用三个词来诠释百度大数据效果。这即是:发掘,猜测,关 联。”

      大数据发掘可经过线上线下、移动与PC等多种维度,产生实时性以及长时趋势化数据,为品牌传达供给方向和决议计划协助。如百度大数据在发现消费者提出玉兰油适用年纪含糊的疑问后,协助广告主重新界说产品,推出“玉兰油25岁装”,成功释疑,重塑品牌形象。

      怎样“猜测”大数据?百度提出离别以往的“含糊混乱”,供给一套完好的数据东西,协助广告主猜测商场走向。在2014年,百度地图标注经过提早一个月检索 cookie数的方法,成功猜测奔跑,宝马,奥迪等品牌的豪华车在华的商场销量。这一技能相同适用于门票、机票等场景,能够为公司供给更多推广决议计划和预警 指导。

      大数据相关才能还有更广泛的使用,如9月百度国际大会上推出的代言人选择东西。在为资生堂品牌选择代言时,大数据显现周迅的代言 指数排行榜首。曾良以为,在经过七大数据、专业算法以及与华透明略的双方校验后,品牌主选择代言人现已不再是拍脑袋的工作,而是能够愈加高效和科学。

      “此外,大数据的使用相同也开端跳出商业推广层面,开端更多地融入社会民生、政府办理职能中,供给更多跨界战略支撑。例如百度与湖南卫视的跨界协作,以 及联合国开发计划署共建大数据联合实验室,都凸显了大数据的包容性和社会公益价值。”曾良一起指出,百度现已发布大数据引擎,经过大数据引擎向外界供给大 数据存储、剖析及发掘的技能才能,完成更多工业共赢。

      技能立异怎样敞开新商业形式?

      “如果说大数据是CMO的右手, 那么立异技能即是左手,让更多构思完成更酷炫的展现,并能更高效地触达消费者。”曾良表明,尤其在移动互联网的大布景下,推广人开端探究怎样让技能真正为 我所用,“如今不少广告公司,乃至是品牌公司都设定了首席技能推广官,应对这种技能驱动型的新推广局势。”

      百度地图标注平台上,现已完成增强 实际、LBS地舆位置效劳推广、多屏协同、云核算、O2O/电子商务、移动付出等数十种立异智能技能,完成人与品牌效劳之间打破时刻、空间和情感三维的高 效衔接。其中,百度与蒙牛协作的“草场在云端”即是一个云智能技能的最好使用案例。依托百度云技能,联系百度图标注、智能云摄像头以及轻使用三大移动技能, 打造了业界首创的“可视化云端追溯系统”,短短1周内共有139万人次参加了这次云端草场的互动。

      基于地舆位置技能的推广怎样玩?今年 国庆节前夕,麦当劳与百度品牌立异实验室协作推出“?;ㄌ鹜才芸?元抢”活动,带来了新O2O形式则是愈加冷艳。这是百度图标注初次联系LBS大数据剖析和 智能推送技能进行的商业推广活动。经过LBS大数据剖析完成对麦当劳甜品站周边用户的匹配,选择精准用户推送优惠信息。一起,经过使用优先展现功用,招引 用户留意。在很短的时刻里,手机活动主页就获得了2000万的访问量,交际媒体上阅览量近7,000万。

      技能在改动消费者,而消费者行 为方法的转变也要求推广人赶快做出改动。在新媒体环境下,可口可乐等先行的品牌现现已过立异技能和大数据收成了成功,而未来会有越来越多的公司获益。曾良 总结道:“大数据与技能的不断立异,不只推翻了传统的推广形式,一起也正在敞开各职业新的商业时机,助力传统职业品牌商业形式晋级。”百度地图标注

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