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      地图-挖掘地图背后的宝藏

      或许很多人会觉得地图再平常不过,<地图与科技结合、与文化结合。但在中国地图出版集团总经理倪庆华看来,地图面前蕴藏着无穷的宝藏”

       

      2010年,中国地图出版社转企改制,与测绘出版社、中华地图学社组建了中国地图出版集团。

       

      互联网免费的时代,纸质地图如何面对电子地图带来的冲击?要做一个既不能完全依赖地图又不能离开地图的新的服务产业,要推出激进媒体和新媒体融合的跨媒体的产品形态。中国地图出版集团董事长赵晓明说。

       

      于是中图在纸质地图中加入了局部数字元素。比如北京王府井,把这一区域放大,将其周边的建筑及设施细化,为读者提供了与电子地图同样详细的信息?;乖诩そ际橹胁忌狭硕?。读者只要扫描二维码,就可以在互联网上轻松获取地图上某个点的相关视频内容、音频内容等。

       

      经过几年的耕作,中图集团获得了国家新闻出版广电总局的国家数字出版转型示范单位”申报建立了地图文化与创意国家测绘地理信息局工程技术中心”与武汉大学合作成立国家级“地理信息系统工程实践教学教育中心”产学研的发展模式在激进出版单位是少有的这为中图集团的转型发展奠定了坚实的基础。倪庆华说。

       

      不少人觉得实体店的旅游书面目雷同。倪庆华看来,这是因为对细分市场的敏锐度不够。国外的旅游图书会分为骑行者版本或步行者版本,而国内目前还是综合性的多。要做的就是细分市场,提供专业服务。

       

      与LonePlanet牵手”正是中图作出的一个有益探索。LonePlanet被译为“孤独星球”其出品的旅游指南备受自助旅行者推崇。据了解,中图版的LP旅行指南系列图书已推出《云南》泰国岛屿和海滩》尼泊尔》等15种。

       

      这正是中图丰富产品、延伸产业链条的通关密语”跳出出版做出版,走出地图编地图,也就是打造上游与地理信息产业衔接、中游夯实激进出版业务、下游向地图文化及旅游延伸的全产业链,特别是统筹规划旅游出版未来产业,形成以特质旅游图书、旅游交通地图为核心,以旅游文化产品、旅游杂志为两翼的业务布局。

       

      市场中发展,必需做好营销,中图选择兴办概念店来实现突破。据倪庆华介绍,概念店将给读者提供整体解决方案,除了图书还有便携式手电筒、驱蚊剂甚至是小药盒等旅行配套产品。出门旅行前只要到概念店转一转,就可以买齐旅行相关的东西了

       

      中图在营销中也注重了线上平台和线下体验的结合。线上,除在自己的旅游数字平台上进行产品售卖外,还整合在线旅游网站的资源,直接销售旅游出版物、预订酒店和景区线路;线下,计划在全国挑选几家大型卖场,并与户外用品店合作,旅游类图书销售专区建立全方位的旅游资讯提供平台。

       

      地图与科技结合、与文化结合,让中图在转企后站稳了脚跟。倪庆华说。

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