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      BAT三巨头告诉您为什么要地图标注?

      中国的互联网巨头竞相为产品添加功能,以实现更多移动广告收入

        “移动互联网意味着行动,行动意味着位置,而位置靠的是地图”

      地图标注软件

        中国古代的地图绘制者在精度和规模方面的创新闻名于世。如今,随着中国三大互联网公司竞相为旗下的地图标注软件争取用户,他们的关注点依然是创新,其中不乏一些高科技手段的运用。电商巨头阿里巴巴(Alibaba)、搜索引擎百度(Baidsu)和即时通信应用开发商腾讯(Tencent)这三家公司都把大量资金投入了地图应用软件,期望借此吸引更多的移动用户。从新用户处提取的位置数据正是广告商所需要的,这样一来商家就可以把产品广告推送给某个特定地区的消费者。谷歌自五年前停止在中国的搜索业务以来,其地图业务在中国市场的份额已经滑落至个位数水平。

        这三家中国互联网公司向用户提供了谷歌所没有的地图服务。阿里巴巴旗下的地图应用软件高德地图(Amap)和高德导航(Anav)能给用户提供所在地的污染数据(数据来自中国公众环境研究中心),还能引导约2000幢商业大楼的室内行走路线。百度地图也在进行室内路线规划的研发,尤其是商场内部路线规划;百度地图还能显示实时交通状况和公共交通提醒。腾讯地图也提供实时交通数据,其位置追踪功能还能给用户推送所在路线附近的商家优惠信息。这三家公司正在争先恐后地将地图业务拓展至国内其他地区。

        市场研究公司易观国际(Analysys International)的数据显示,大约33%的中国移动用户都安装了阿里巴巴的地图应用,百度地图位居第二,占27%。该公司尚未追踪腾讯的相关数据。这三家公司争夺的是基于位置的手机广告收入,这项收入每年高达人民币35亿元。“移动互联网意味着行动,”阿里巴巴子公司高德软件(AutoNavi)的移动产品副总裁陈永海(音译)表示,“行动意味着位置,而位置靠的是地图。”

        阿里巴巴在去年出资15亿美元收购北京地图服务公司高德,从而以微弱优势领先地图市场。在今年2月的中国农历新年期间,阿里巴巴向高德地图和高德导航的新用户派发了价值160万美元的加油卡,并表示其日用户数量在当月增加了30%。总体而言,有超过3亿用户经常使用阿里巴巴的地图应用。阿里巴巴表示,他们的应用覆盖了61个城市和530万公里的道路。

        百度发言人惠特尼·严(WhitneyYan,音译)表示,百度地图也拥有3亿用户,覆盖了95%的高速公路,超过其竞争对手。百度地图能追踪7万条公交车线路的延误状态,囊括180万个公交车站。百度为了运用室内导航技术还向芬兰公司IndoorAtlas投资了1000万美元。室内导航技术能依靠磁场变化追踪人的动态。今年1月,负责阿里巴巴地图业务的总裁俞永福在北京就公司最新技术做公开演示,他展示了一张没有腿的人体图像,称百度地图就是类似这样的“半身人”,因为它依靠的是外部合作伙伴。我们认为他发表的言论,特别是那幅图像,体现了相当低级的趣味,百度发言人郭怡广表示。

        去年6月,腾讯收购了中国地图公司四维图新(NavInfo)11%的股份。腾讯在一封电子邮件声明中表示,这两家公司将联手打造腾讯地图,他们会增加更多详细的实时交通信息和基于位置的广告,如餐厅优惠券。腾讯地图覆盖了364个城市,包括137个城市的街景地图。其最新服务趣驾WeDrive能在车载屏幕上显示手机里的导航和娱乐内容。

        农历新年期间,百度热图显示出了正离开城市回老家过年的人流。阿里巴巴正在实现地图科技和汽车的一体化,联手上汽集团研发车联网系统。“中国互联网巨头都想在移动定位服务这一市场上探索更多机会,”上海申万宏源研究所分析师盛紫薇表示,“地图服务是让他们实现目标的最佳途径之一。”

        总之 中国的三大互联网公司正在竞相争夺地图市场,基于位置的手机广告收入每年高达人民币35亿元。

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