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      2015地图标注模式之争O2O做是不做

      前几日,高德地图微博“喊冤”引来一场“口水战”,百度地图终究以一首可圈可点的小诗奇妙回答,在网友还在重视高德作何回答的一起,我以为仍是应当将格式扩大,这两家公司在开展上的差异化途径和作用恐怕才是这次“口水战”的真实原因。2015年的baidu国际大会上,百度地图标注高调宣告晋级为效劳渠道,走上O2O之路,而高德地图标注则发声“绝不亲身做O2O”,比较于百度地图标注,其情绪如避猛虎。这两种天壤之别的情绪,不由让人思考O2O之于地图终究是什么人物?之前我曾发表《百度地图标注与高德地图标注口水战背面:O2O两条路线之争》讨论两种不一样的开展形式,那么今日就深入的来谈一下地图是不是应当做O2O?地图做了O2O终究会怎样?

      高德地图标注

      从地图到O2O,百度地图标注构建了一个“活生态”
      我觉得,在讨论地图该不该做O2O之前,首要需求清晰一个疑问,那即是为何地图能做O2O?
      诞生于互联网的地图本身即是无穷的O2O进口和渠道。从花费者的场景来看,在地图上查询目的地以后再跳转在别的APP上寻找效劳十分费事,在地图中接入O2O效劳,则让用户从搜索目的地、出行、花费这一连串动作不需跳进跳出。这样一来地图变成出行和目的地O2O效劳场景中的天然进口,在地图中植入O2O效劳,用户运用起来十分顺利。
      地图能做O2O是因为其强大的用户逻辑,那么咱们再来看看地图为何要做O2O?根据“方位”的地图相当于上游的效劳供给商(商家)和下流的花费者(用户)的衔接渠道,在接入付出环节以后,就构成了O2O效劳的闭环。更主要的是,这个闭环是一个良性循环的“用户活生态”和“商家活生态”。
      地图的POI点是与路网数据等根底数据一样主要的数据根底,丰厚优异的POI是地图开展的主要推力,跟着各种效劳接入地图用户能享受到越来越丰厚的效劳,就可以带来更多的用户以及越来越强的黏性,这将带来愈加丰厚的用户动态数据,进而让百度地图标注的根底功用不断提高,然后会招引更多用户运用,循环往复,地图数据会越来越丰厚。一起越来越多的活泼用户招引更多商家入驻地图,赚到钱的O2O商家自然会加大投入,对别的O2O商家也带来演示效应,进而招引更多O2O商家入驻提,供更多更优异的效劳,为用户供给非常好的运用体会。如此一来用户的添加继续带来商户和效劳的添加,效劳的添加带来更多的活泼用户和POI,终究构成商家和用户添加的良性循环,让地图的招引力不断提高。
      而百度地图标注做的即是让这个“活生态”接入。baiduQ3财报显现baidu移动地图事务的月度活泼用户人数达3.26亿人,百度地图标注敞开渠道均匀每日呼应定位恳求次数超越230亿次,“十一”当天乃至到达262亿次,用户数的添加离不开百度地图标注现已衔接的外卖、团购、订酒店等O2O效劳。一起跟着其用户数的稳步添加,越来越多的商户也参加进来,快餐业巨子肯德基现已将4800家门店入驻百度地图标注,十一时期与百度地图标注一起建议“甜美”我国等活动,为肯德基带来了品牌好感度和订单量的双向添加。
      只做根底功用,高德地图标注将堕入“死循环”
      地图做O2O可以盘活生态,那么地图不做O2O又将为何呢?比较于百度地图标注,抛弃O2O的高德地图标注看似专心,但实际上却有着很大的隐忧,很有也许会路子越走越窄,乃至堕入一个“死循环”。
      比较百度地图标注丰厚的O2O效劳,用户在高德地图标注上只能用方位查询、导航等根底功用,必然会越来越难以满意用户的多元化和个性化的需求,构成用户数下降或许活泼度下降,进而使得用户动态数据丰厚度下降,短少O2O效劳也使得高德地图标注短少用户的一大块O2O花费数据,这将影响其根底功用的竞争力。关于商家来说,挑选高德也意味着这一块数据是缺失的。用户、商家、开发者等的数据是地图根底功用的主要数据支持,例如用户在地图上叫车,将构成有用的用户动态数据,为地图上的别的功用构成有用支持。短少效劳的地图将会在用户动态数据上出现缺失,进而影响导航、路况等根底功用,终究堕入“死循环”。
      易观数据显现,2015年第3季度百度地图标注以70.7%的份额占有我国手机地图APP活泼用户覆盖率首位,高德地图标注的份额只要26.0%。在手机地图APP发动次数与运用时长方面,百度地图标注以超二三位份额之和的抢先优势(66.1%与69.6%),位居排行榜第一方位,高德地图标注的用户数节节下滑现已可以初见其颓势。
      我在想,为何高德地图标注之前一向提转型O2O,并入阿里以后却退守根底功用?也许是因为母公司阿里有一致部署,阿里在O2O上现已确立了以口碑网为核心渠道,用付出宝进行导流的战略,高德地图标注这时候只能为大战略效劳。也即是说,作为干儿子的高德地图标注只能为阿里全体效劳,本身的开展很难受到重视。所以,关于O2O,非不愿为也,实不能为也。
      所以,我理解了为何百度地图标注要同步做“根底功用”和“O2O”,还能把根底功用和O2O一起做的不错,在商场份额上加快拓展;为何高德地图标注放弃“O2O”,专心“根底功用”,却反而在“根底功用”的份额上不断下滑。本来一个是互相促进的“活生态”,一个却也许堕入失掉源头的“死循环”。
      根据此,即将到来的新一年,地图商场的格式也许还会有不小的变化。根据阿里的全体战略,高德转型O2O的也许性不大,坚持“一条腿”走路的高德,可以坚持现有的份额,不跌破20%,便已是不错了。
       

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