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    1. 标注产品
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      手机地图标注竞品分析报告

      手机地图标注的存在简直是我这种只能靠太阳辨认东西南北的路痴的一大福音,有了手机地图,终于可以想去哪里去哪里,母亲再也不用忧虑我走失了(doge脸/某学习机广告即视感)。关于如此利器,必定要写一份竞品剖析陈述才足以表达我对它的喜欢之情云云。
      BigData数据显现,2015年Q1我国手机地图从累计用户商场份额、活跃用户商场份额、日均总运用次数以及移动端用户重视度四个视点,排行均依次为百度地图标注、高德地图标注、搜狗地图标注、腾讯地图标注、谷歌地图标注。
      中商情报网和南边财富网则是给出一个地图排行榜,前三依次为:百度地图标注、高德地图标注、谷歌地图标注。
      易观智库剖析手机地图成为智能机标配,累计账户规划几近饱满,回归到商品体会层面,商场进入新一轮的探究期。

      手机地图标注

      二、业界动态
      百度地图标注在2014年9月1000万美元出资了IndoorAtlas开展室内地图,2014年末baidu曾与 HERE 达到协作,HERE 为百度地图标注供给我国以外的地图数据,上线台湾地图和全球定位功用,供给境外地图,开展国际化。一起,百度地图标注紧跟抢手上线污染地图、baidu迁徙、景区热力求以及我的脚印等运用,设有全景地图、室内地图、景点地图、骑行导航等,重视地图的LBS效劳,一起结合直达号、“地图商+”等事务,规划车联网,签下了鹿晗等明星,更新了明星语音包,争夺年青的 90 后用户,规划无人驾驭的高精地图。
      阿里在今年4月以15亿美元报价收买了高德地图标注,专心LBS,从日子效劳到敞开渠道、再到“我的轨道”均有触及。高德有室内地图、公交地图等,导航功用强壮,请郭德纲、林志玲录导航语音,敞开渠道战略与神州租车进行协作,与交管部门协作推交通信息效劳渠道等。苹果推出带有公共交通导航功用的 iOS 9 版地图,数据由高德供给。
      腾讯推出硬件路宝,重视以汽车为载体的运用,开展汽车运用地图,重视用户发生数据,重视街景地图,重视地图的轻便性与简练性,2014年发布世界地图中文版,第一批发布包含日本、韩国、泰国及我国(含台湾省)四个国家和地区,2015年8月据BusinessWire音讯,腾讯将对室内定位效劳供给商Sensewhere进行战略出资。
      别的地图有关动态:
      Citymaps新版着重强调个性化地图和交际功用:用户可以很轻松地在地图上创立自个的地图,然后约请兄弟共同修改约会地址引荐店面,经过重视作者保藏主题地图来完结交际等功用,一起把用户创立的地图也转化成了商品。
      Google 助力 Map of Life 制造全球物种地图,进步公益重视度。
      搜狗地图标注以watch为载体,成为苹果官方 Watch第一批约请入驻的运用。
      三大德系豪华车制造商戴姆勒、奥迪和宝马联手在拍卖中以28亿美元的报价收买了Here地图事务,除了首要的高精准车载导航效劳,也一起开发了一个面向一切等级车辆文娱设备的渠道。
      三、资本剖析
      手机地图的根本资本剖析:
      百度地图标注:四维图新、北京世纪高通、mapking、乐客、道道通、西南风、DigitalGlobe、我国四维、HERE等
      高德地图标注:自有数据、上海图渊、DigitalGlobe、我国四维、UGC等
      腾讯地图标注:四维图新、科菱航睿、自有数据、UGC等
      定位技能从室外拿手的GPS和无线基站定位转移到GPS、无线基站、WIFI抢手、红外、惯性导航、二维码和RFID归纳定位。
      手机地图的敞开资本:
      百度地图标注:
      baidu直达号、糯米、baidu外卖、订餐小秘书、格瓦拉、网票、万达、去哪儿、携程、baidu游览、booking、12580、酒店直销、e代驾、Uber、顺风车、易到用车、洗车等
      高德地图标注:
      美团网、聚合算、taobao影片、银泰、将来商圈、拉手网、淘点点、去啊、穷游、在路上、虾米、每天悦耳、钉钉、支付宝、携程、神州租车等
      腾讯地图标注:
      京东、58同城、大众点评、携程、嘀嘀打车、艺龙游览社、赶集、QQ、微信、QQ团购、QQ邮箱、QQ音乐、腾讯网、腾讯微博、搜房、财付通、高朋网、面包游览、饿了么、同程、万达、王府井百货、新世纪百货、华南城、e袋洗等
      四、用户研讨
      据易观国际数据汇总:
      手机导航用户以男性居多。
      用户年龄段会集在70后、80后当中,百度地图标注24岁以下用户较多。
      本地版导航多定位车主用户,属高收入群体,遍及学历较高。
      用户地域构造散布特征不显着,散布较为涣散,省会城市、地级市和一线城市相对会集。
      五、商品体会比照情况
      挑选baidu、阿里巴巴、腾讯三大互联网公司的手机地图百度地图标注、高德地图标注、腾讯地图标注以及国外商品谷歌地图标注,比照其手机端运用地图的个人体会:
      设备类型:ZET V5Max,
      操作系统:Android4.4.4
      网络情况:WiFi
      体会者名字:小猴
      体会时刻:2015-09-22
      手机页面地图比照
      从手机阅读器翻开页面地图:baidu、高德、腾讯、google
      体会环境:手机baidu6.8 for Android
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      图3 baidu页面地图进入地图页面所需途径
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      图4 腾讯页面地图进入地图页面所需途径
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      图5 高德、google页面地图进入地图页面所需途径
      四种页面地图中,baidu推送了自个手机端APP,baidu与腾讯均推送了各自的O2O效劳,然后才干进入地图页面。而高德与google则是直接进入地图页面。百度地图标注供给地图、周边、路途、用户四项效劳。高德地图标注供给地图、路途、邻近三项效劳。腾讯地图标注供给地图、邻近、路途三项效劳。谷歌地图标注则是只呈现了地图查找效劳。
      页面地图中,用户明确地从手机阅读端查找页面地图,首要因为用户手机端不愿意装置APP或许手机端没有地图APP两种,页面地图应当快速进入地图界面效劳,而且供给APP下载按钮。邻近日子效劳应当在地图上的菜单栏显现,而不是直接推送。页面地图菜单栏的明晰夺目方面,百度地图标注比高德做的好一些。
      手机地图APP比照                                    
      手机地图官网下载页面:
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      图6 手机地图下载官页面面
      在手机地图下载官页面面,baidu和高德均是简练的直接下载页面,腾讯则增加了介绍和动态内容,但页面更倾向于PC端展现,用户在手机端检查该页面时会觉得内容太小,检查点击都不方便利。
      APP版别:
      百度地图标注8.6.6
      高德地图标注v7.5.0.2031
      腾讯地图标注v5.3.2.299
      下载装置APP:
      百度地图标注8.6.5占用内存大小为55.77MB,高德地图标注7.5.0.2031占用内存大小为54.16MB,腾讯地图标注5.3.2占用内存大小为33.89MB,谷歌地图标注9.14.0占用内存大小为35.79MB。
      占用内存最小的是腾讯地图标注APP,占用内存最多的是百度地图标注APP,国内无法运用谷歌地图标注APP。
      翻开APP:
      百度地图标注:发动界面为“出门就查百度地图标注”,新功用推行包含玩转查找新体会、实时公交便利查找、上门洗车、最省电的导航。进入地图后,主动检测登录baidu账号,主动下载地址市和全国根底离线包。
      高德地图标注:发动界面为“导航专业数据准确”,新功用推行包含抢手景区、公交、以及十一高速优先等商品。
      腾讯地图标注:发动界面为“怀有梦想勇于探究”,新功用推行包含违章代缴、逃避拥堵。进入地图后,当即跳出一条信息栏用户活动音讯。
      APP界面:
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      图7 baiduAPP页面
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      图8 高德APP页面
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      图9 腾讯APP页面
      APP内容归纳:
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      APP内容剖析:
      在地图页面,视觉上对比显着的区别是腾讯地图标注在音讯栏有些也显现了地图,使地图尺寸更大。
      在地图界面直接操作中,百度地图标注无报错机制,高德地图标注无全景。腾讯地图标注与前两者区别较大,将路况全景等折叠到二级东西栏,路途和导航合一,将用户组的内容分为“发现”与“我”两栏,邻近归入发现栏,报错图标用了较易引人注意的笑脸。
      地图界面折叠界面中,baidu较为简练。高德多了公交地图、室内地图选项,以及用户发生内容“路况事情”。腾讯地图标注则多了测距、截图、切换城市的选项。
      查找页中,三种地图皆有美食、酒店、公交站等常规内容,百度地图标注增加景点、银行超市、加油站,而且多了三条效劳信息推行,高德地图标注多了历史记录和保藏的点,腾讯地图标注多了ATM以及家和单位的方位。
      邻近界面中,baidu和高德都设置了常用功用区、快查区和店面展现区。常用功用区都设有美食酒店公交景点团购影片银行等常用内容,baidu多增了用车选项,高德多增了加油站、泊车场、洗浴选项。baidu稍微简练、高德稍微悉数。腾讯地图标注则将邻近的一切内容分红五类,点击进入检查。
      baidu和高德地图标注别离设置了路途页和导航页,腾讯则把路途和导航两个页面整合成为导航页。
      在路途查找中,baidu和高德对语音按钮的第一层放置更杰出路途查找过程中的语音快捷有用。高德地图标注的路途查找用了坐公交、开车去、走路去等更形象的按钮代替了baidu的查找按钮,腾讯则取消了查找按钮,直接用图标挑选。
      baidu和高德把路况提示、电子狗、导航语音放入导航页,baidu在导航页还增加了代驾、违章查询、离线导航包、泊车场、加油站、贴条多发地等东西,腾讯则将电子狗、违章查询(违章代缴)放到了发现页。
      在定位方面,三个地图定位精度适当,定位速度不同不是很大。
      查找一条较偏的步行路途时,baidu与高德均供给了864米的较近路途,而腾讯地图标注供给了1.1公里的较远路途。查找这条路途的行车路途时,高德供给2条路途供用户挑选,baidu和腾讯则供给了1.1公里的最优路途。
      只要腾讯地图标注在这条偏远的1.1公里路途上有街景。
      查找“北京”时,高德地图标注呈现景点图像展现。
      查找含糊输入“北京商场”时,baidu既能呈现“北京商场”的准确查找成果,也可以呈现三里屯等商场,高德地图标注则悉数呈现商场,腾讯地图标注则悉数呈现“北京商场”的准确查找成果。
      室内地图检查时,国贸的室内地图只要腾讯有,朝阳区万达的室内地图只要baidu有,三里屯的室内地图只要高德有,银泰和将来的室内地图三者都没有。
      境外地图检查时,baidu显现较大城市、高德显现首都、腾讯显现首都日韩等国家有图像展现,查找东京时,三种地图均只能显现国内查找成果,无法搜到日本东京。
      输入查找文字切换别的APP回来后,baidu高德界面无变化,腾讯需求从头输入。
      查找地址后,baidu呈现上拉框展现地图中的查找成果列表,高德呈现卡片式查找成果左滑替换点击打开概况,腾讯也呈现卡片式查找成果,上拉打开概况左滑替换,但因为全部卡片掩盖屏幕宽度,左滑替换的作用不显着。
      在进入导航过程中,baidu和腾讯需求提早挑选路途偏好,只要高德进入导航后可以从头挑选路途偏好,baidu和高德可以运用沿途查找功用,高德和腾讯供给结尾泊车站内容,腾讯可以检查卫星地图、路途全览、路途概况等内容,高德有日夜形式和路途救援的功用。
      离线包下载中,高德和腾讯地图标注和导航的下载包以市为单位总容量邻近,baidu则地图和导航包需求分隔下载,地图以市为单位但导航以省为单位。百度地图标注的离线包下载相对比杂乱一些。
      在无网络状态下,baidu和高德地图标注均只能搜出详细地址、查找出导航路途,无法搜出公交路途信息,腾讯地图标注敞开零流量形式后可以查找详细地址、导航路途以及公交路途信息。
      在“我”界面,baidu有我的脚印完结交际功用,也有直达号、测距、身边雷达等东西,高德地图标注则放置了路口扩大镜、导航语音包、路况提示、电子狗、地铁图、测距、东西箱等东西以及活动专区、驾车专题等内容。腾讯地图标注则在“发现”界面放置了邻近、电子狗、违章查询的东西,杰出了世界地图选项。腾讯地图标注在“我”界面放置了用户的驾驭得分、口袋路况、方位同享等内容,杰出了零流量形式。
      baidu在邻近和导航界面有两个广告条。高德地图标注界面内无广告位。腾讯地图标注在发现页面有一个广告框。
      退出时,百度地图标注和高德地图标注双击回来退出,腾讯点击回来跳出活动框挑选确定退出。
      比照剖析总结
      地图界面的设置展现了baidu对全景地图的推行,高德重视对室内地图、公交地图以及路况事情的推行,腾讯和高德均重视用户报错,腾讯重视街景地图和页面整齐。
      腾讯地图标注对音讯栏的充分利用使地图的视觉体会非常好一些。占用内存最小的是腾讯地图标注APP,路途和导航界面的兼并使APP愈加简练。
      在无网络状态下,腾讯地图标注的零流量形式最强壮,可以查找详细地址、导航路途以及公交路途信息。百度地图标注以及高德地图标注不能查找公交路途,因为baidu的导航包较大,整体来说在无网络情况下地图运用杰出度排序依次为:腾讯、高德、baidu。
      baidu的查找功用相对较强,对用户的查找成果进行含糊查找与准确查找相结合的方法。路途查找过程中,baidu和高德把语音按钮放置在第一层更能杰出语音的快捷有用。输入查找文字切换别的APP回来后,baidu高德界面无变化,腾讯需求从头输入。
      街景地图腾讯对比悉数,baidu掩盖了较大城市,高德没有街景地图需求下载路口扩大图看实景。
      室内地图三者均有触及,均没有悉数掩盖。
      境外地图检查时baidu较悉数,腾讯在日韩泰等国家有图像展现,但三个地图都不能直接查找国外城市。
      高德的导航功用相对强一些,东西性较强。高德和腾讯增加了结尾泊车站内容,腾讯可以检查卫星地图、路途全览、路途概况等内容,高德特有日夜形式和路途救援的功用。
      腾讯和高德离线包下载相对便利,百度地图标注的离线包需求分隔下载,相对杂乱且导航占用存储空间大。
      三种地图均可供给美食酒店公交站等常用效劳,baidu多了其用车、景点、银行超市等的查找快捷效劳,腾讯多了银行的查找快捷效劳。baidu和高德均特别设置了“邻近”界面,从地图界面直达邻近界面推行各自的日子O2O效劳。
      从广告视点,百度地图标注多于腾讯地图标注,高德地图标注界面内无广告位。
      关键字:
      百度地图标注:全景地图、室内地图、景点地图、用车、年青用户、紧跟抢手话题、广告、UGC、邻近
      高德地图标注:导航强壮、室内地图、公交地图、导航语音、UGC、邻近
      腾讯地图标注:街景地图、室内地图、页面整齐、内存小、零流量形式、日韩泰等境外地图、UGC
      改善:
      三种地图均应当进步的地方:
      街景地图、室内地图、外国地图、UGC等功用应当受到重视和推行,在地图上或许在地图折叠操作中设置有关按钮有助于对商品的推行。
      三个地图的导航功用均有贴合运用场景的功用,在导航功用的运用场景以及沿途查找方面都有彼此学习的进步空间。实时路况、路途偏好、电子狗、导航语音、违章查询、离线导航包、方位保藏、日夜形式、路途救援等导航东西;公交站、地铁站、方位保藏等路途东西;测距、截图等地图东西;以及泊车场、加油站、贴条多发地等沿途查找;美食、酒店、文娱、景点、银行、超市等日子O2O效劳;需求更贴合用户运用场景,将相应东西放置在相应的地图路途页、导航页、导航中,可以让用户即时运用,运用户体会非常好。
      百度地图标注:
      百度地图标注主动登录账户对用户体会有所损伤。
      导航包的离线下载最小单位从省改成为市能削减存储空间的占用量。
      离线状态下无法完结对公交路途的查找。
      高德地图标注:
      街景地图取名为路口扩大图的意义简单混杂,而且需求下载才可运用。
      离线状态下无法完结对公交路途的查找。
      室内地图需求敞开才干运用。
      腾讯地图标注:
      导航数据需求完善。
      在三种手机地图下载官页面面中,腾讯地图标注的页面有待于改善得更适合手机端检查。
      进入地图后,腾讯推送的信息栏用户活动音讯会搅扰用户即时运用地图。
      地图界面的街景、路况等内容参加二级菜单,能使页面整齐,但也会形成运用不方便,起不到功用推行作用。地图更应当重视快捷性,在快捷的根底上再尽量做到简练。
      路途查找中,在查找第一层放置语音按钮,更杰出的语音快捷有用。
      输入查找文字切换别的APP回来后需求从头输入。
      退出程序双击回来退出变得更简练。
      六、总结
      现在室内地图、境外地图、街景地图、LBS日子效劳是地图的首要开展方向。
      地图东西对用户的需求根本满意,对用户场景的精细完结是开展趋势,但这种精细化功用易被忽视,需求进步商品的表现力,把自个的优势表达得更直观,才干让用户有显着的感受。
      商品相对区别越小,而且用户挑选这类满意根本需求的东西性商品后,不会被容易卸载,替换的频率较低。商品与用户的交流联络、UGC、个性化变得主要,用户挑选商品时,豪情要素占必定份额,用户的喜欢程度也成为商品竞争力之一。
      地图作为方位日子门户,能为LBS以及O2O商户供给有力效劳支持,与物流、交通、上门效劳、店肆选址等地图运用量大的企业对接也是商品的主要竞争力。
      穿戴式硬件与无人汽车的开展迅猛,也会需求地图的导航系统来完结效劳,需求及早规划。

       

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